摘要

　　济南国际传播中心建立了以国际社交平台矩阵、海外新闻传播矩阵、海外重点户外大屏联动发布矩阵、自媒体矩阵为主的四位一体对外传播新格局，并通过对外文化传播主题的针对性选择、传播渠道的多样性开展以及传播主体的适配度改造，建构了对外文化传播实践路径。

　　随着世界范围内思想文化的交流交融交锋日益频繁，国家文化软实力和中华文化影响力成为评判国家竞争力的重要因素。党的二十大报告围绕增强中华文明传播力与影响力，提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，中华优秀传统文化对外传播成为当前发展的一个重点。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议提出：“加强和改进对外宣传工作，增强中华文明传播力影响力。”在中华优秀传统文化更好走向世界的过程中，我国主流媒体发挥着重要的作用。

　　济南国际传播中心作为全国副省级城市中第二个以及山东省首个区域性的国际传播中心，其成立与对外文化传播的实践探索标志着济南市对外传播工作进入了新的发展时期。本文以济南国际传播中心的中华优秀传统文化对外传播实践为研究对象，考察与分析其在对外传播中的具体经验与实践路径。

　　技术赋能济南国际传播中心的对外传播矩阵建设

　　文化政策是自上而下促进文化国际传播的重要动力，城市是世界了解中国的重要单元，区域文化的对外传播可以助推中华文化走出去、促进地方经济转型、提高地区知名度与打造地区形象。各地城市文化之间的共性与个性共同组合成绚烂多彩的中华优秀传统文化宝库。

　　2023年，济南国际传播中心建设工作被列入济南市委十二届四次全体会议工作报告和济南市政府工作报告，济南国际传播中心借力中宣部、中国外文局等，积极组织形式多样的系列主题交流活动，开展友城、友校、友企、友媒、友人“五友”外宣，制作以济南城市文化为中心的系列主题视频，并通过不断完善的对外传播媒体矩阵，做好济南城市文化的海外传播工作。

　　自成立以来，济南国际传播中心借助媒介技术，在海外新媒体平台上广泛布局、积极发声，建构了国际社交平台矩阵、海外新闻传播矩阵、海外重点户外大屏联动发布矩阵、自媒体矩阵四位一体的对外传播新格局。其一，国际社交平台矩阵在全媒体时代已成为全球各大城市对外传播文化与建构自身形象的重要渠道。济南国际传播中心与各部门紧密联系，各平台总粉丝量已突破300万；其二，海外新闻传播矩阵规模已超千家。济南国际传播中心与美联社、法新社等海外知名通讯社，与英国、法国、西班牙等国家的广播电视媒体以及全球主流搜索引擎建立联系，总计投放各类稿件2000余篇；其三，海外重点户外大屏联动发布矩阵拓宽了对外传播渠道。济南国际传播中心通过与各国著名户外大屏联动，如纽约时报广场、法国环城大屏、英国莱斯特广场等，播放济南的优秀城市宣传片；其四，自媒体矩阵的队伍正在不断扩充。济南国际传播中心开启“泉城推荐官”聘任工作，聘请包括国际友人、专业学者、网络名人、行业精英、潮流达人在内的“济南代言人”，通过交流群、参与集会、短片拍摄、文化沙龙、非遗体验等活动邀请他们感受济南文化，发挥其在各自领域的特长与自身具有的影响力，借助微信朋友圈、脸书、推特等海内外社交媒体账号助力济南文化的宣传与传播。

　　济南国际传播中心对外文化传播的实践路径

　　在技术支持下形成的对外传播矩阵是济南国际传播中心对外文化传播顺利进行的有力保障，以此为基础，济南国际传播中心分别从主题、渠道与主体3个方面入手，建构对外文化传播的实践路径。

　　针对性选择对外文化传播主题。文化传播是将个人或群体的思想与行为模式通过各种载体传播给其他个人或群体的过程。自然元素是地域文化遗产的重要组成部分，济南位于黄河的下游，因趵突泉为首的七十二名泉与至今发现的733个天然泉，济南素来便享有“泉城”的美誉，泉文化是济南地域文化的天然名片。济南国际传播中心自建立以来，坚持创新开展以“泉城济南”为核心的海外主题传播，创建泉文化品牌，“泉迎四海”，推动不同文化间的交流与互鉴，增强中华优秀传统文化的感染力与竞争力，推进中国泉文化走出去。

　　在2024年的工作计划中，“Z世代的黄河文化之旅”是济南国际传播中心对外文化传播的重点项目之一。济南国际传播中心以黄河文化为中心，以文化、传承、生态、潮流、多样性等为关键词，统筹组织Z世代群体，沿着黄河流域九省区开展人文、历史、生态等主题的相关活动，挖掘黄河文化底蕴，展现黄河文化新时代新样貌。

　　多样拓展对外文化传播渠道。我国重视对外文化传播渠道建设的传统由来已久，秦汉时期，陆上丝绸之路与海上丝绸之路为中华文化的对外传播作出了卓越贡献。对外文化传播渠道犹如人体脉络，是沟通上下、联通内外的关键环节。济南国际传播中心建构了四大高效传播矩阵，形成了线上线下两种传播路径，成立了9家海外分中心及联络站，不断拓展对外文化传播渠道，国际传播影响力逐渐增强。

　　济南国际传播中心的对外文化传播渠道丰富多样，如以科技与城市场景文化空间为传播依据，搭建济南元宇宙国际传播馆和爱济南元宇宙美术馆，通过可见、可听、可享的5G技术，从国际传播视角聚焦元宇宙技术变革与应用，提升济南的城市品位；以泉文化为传播主题，一方面推出“多彩互鉴·泉城打卡采风行”等线下活动，邀请国际友人游览趵突泉、大明湖等泉城标志景观，搭建立体传播渠道，另一方面通过《洋主播看济南》《新时代泉边故事》等系列视频，以客观、全面、真实的面貌向世界推介泉文化品牌，“以泉为本”讲好济南的历史与文化故事；以国际友城法国雷恩市为传播对象，建立驻法国雷恩市联络站，设立“中华文化之角·尼山书屋”，开展“美美与共·济南对话国际友城文化展”等活动，并通过海外媒体进行报道传播，拉近两国文化距离，引发情感共鸣。

　　调整、改造对外文化传播主体。对于对外文化传播的创作主体而言，相较于国内的文化适用性，面向海外的文化传播需要考虑跨越地理空间、语言及文化等问题，在价值观、风土人情等的差异中进行正确的话语表达，增强中国故事与中华文化的国际传播效果。因此，适应深度融合发展需要的人才培养战略，是主流媒体走好高质量发展之路的重要支撑，适应新时代、新任务、新平台、新形势、新场域的复合型人才是提升对外文化传播效率与质量的重要保障。

　　从主体来看，优秀复合型人才是做好对外文化传播内容生产的关键因素，因语言与文字传统不同而形成的认知差异是对外文化传播的第一道关卡。济南国际传播中心使用英文、法文、俄文、韩文、日文、德文等多个语种进行内容发布，各职位工作人员各司其职，在内容选择和表达上做好调度。在视频制作方面，仔细考量视频接收地区文化因素、视频制作技巧等因素。

　　以济南城市形象推介片《泉甲天下》为例，该片的整体色调较为明亮，配合以轻快活泼的背景音乐以及泉水涌动的同期声，减少了对外传播中受众的理解偏差问题。泉水名片的中英文双语展现，避免了视频观看者因文字体系不同对于信息的遗漏，有效提高了视频的到达率以及完播率，使海外受众增进对泉城济南的了解，提升了泉文化传播效果。

　　济南国际传播中心的未来发展

　　强化海媒账号的内容与管理。济南国际传播中心在社交媒体平台共持有26个主账号和48个个人账号集群，总粉丝量超80万，总浏览量破2亿人次，对外传播的成效逐渐显现。全媒体时代，媒介产品的视觉化转向开拓了对外传播新的叙事空间，但对外传播中的内容创作、内容优化与内容管理仍需时刻关注并不断提升。要根据对外传播的具体面向制作报道信息，从社会基层出发展现中国故事与文化，提升海外社交媒体账号的互动频率与质量。要秉持因需求报道而不是因要求报道的传播理念，化被动为主动，减少对外传播内容的同质化，制作呈现更优质的中国故事内容，向世界传播中华优秀传统文化。

　　突破“影像+解说”的表现手法。随着技术水平的提高，人工智能和新闻传播的联系越来越密切，以图片、文字、声音、影像等多媒介组合呈现的国际传播形式已较为普遍。突破硬性的科普与推介，用软性、趣味性的内容吸引海外受众自主检索与接受中华文化成为对外传播的要点。充分利用能够实现沉浸式体验，充分调动受众感官的虚拟现实、增强现实等可视化传播，提升海外受众的沉浸感；充分利用人工智能和关键技术精准定位与检测用户的差异性文化需求与反馈，能够提高对外传播精准度；充分拓宽文化产品输出的内容范围，以游戏等传播方式提升用户对文化传播内容的兴趣，能够提高对外文化传播的效果。

　　加强各省市媒体合作与联动。主流媒体可以发挥体系化优势和协同效应展开联动，形成更加合理的媒介集群合作关系。在济南国际传播中心策划的全国省市国际传播大型合作项目——“泉迎四海”国际传播联谊会中，各省市媒体间的合作与学习效应得到了初步展现。济南国际传播中心联合新华社、国际在线、香港商报等权威媒体，海南、重庆、贵州、湖北、云南省南亚东南亚区域等国际传播中心，以及湖南广播电视台、郑州报业集团、柳州市广播电视台等从事国际传播业务研究的相关部门、单位共同交流国际传播经验，形成对外传播合力，策划推出“美丽中国连连看”等联动报道；吸取不同国际传播中心的实践经验，推出针对Z世代群体的黄河文化之旅活动等。

　　（作者刘钦涛系济南国际传播中心主任、贾雨薇系济南国际传播中心特约记者、周海宁系山东师范大学新闻与传媒学院讲师、袁雨华系济南国际传播中心记者）