能够获得中国新闻奖，是每一个新闻人追逐的光荣和梦想。华龙网成了追梦人中的幸运儿。2023年底揭晓的第33届中国新闻奖，通讯《从“第一”到“第一” 7本火车驾驶证见证“中国速度”》和网络专题《重庆山火突发 他们逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》都获得一等奖。

　　至此，华龙网连续11年16次获得中国新闻奖，其中8个一等奖，包括新闻专题、网页设计、新闻专栏、网络访谈、短视频新闻、融合创新、重大主题、典型报道、通讯。

　　作为一家地方网络媒体，为什么能在中国新闻奖评选中连续多年不缺席，屡屡突破自我，一开始别人问类似问题，我们总是回答：可能是我们运气好。后来，别人都觉得我们在敷衍，说“一年两年可能运气好，怎么可能年年运气好？”所以，我们做了认真思考，可以算作经验，其实就是常识和基本规律，但要真正坚持做到并不容易。

　　一、策划机制常态化

　　在全媒体时代，选题策划尤为重要。俗话说“无策划不精彩”，每个优秀新闻选题的成功，都离不开背后的策划意识。

　　2012年8月14日，苏湘渝系列持枪抢劫杀人案嫌疑犯、8年背负11条人命的“法外狂徒”周克华，在重庆因拒捕被警察当场击毙，轰动全国。

　　如今回头看，这个作品的题材是全国重大新闻事件，犯罪嫌疑人在重庆被击毙，具有天然的高关注度。当时的华龙网迅速推出专题《重庆“8·10”持枪抢劫案犯罪嫌疑人被击毙 苏湘渝系列持枪抢劫杀人案告破》，获第23届中国新闻奖网络专题二等奖。这是“13岁”的华龙网，第一次在全国新闻媒体殿堂级的赛场上崭露头角。

　　这个作品本身题材重大，我们运用了当时的新技术，如flash、漫画图解、视觉周刊等及时制作推出专题，对案件过程进行模拟还原，使网民通过读图对案情一目了然。足够硬核的内容，加上令人耳目一新的呈现形式，这或许是作品能拿奖的原因。

　　如果说第一次结缘中国新闻奖，有一定运气加持，那从2013年的《感知中国·穿越新丝绸之路　见证中国梦》开始，华龙网在中国新闻奖这条路上，再没打过无准备之仗。无论是重大主题性报道，还是突发事件，新闻策划始终贯穿其中。

　　如何提高团队日常的策划意识？我们认为必须从制度上加以保障，使之常态化。

　　自2015年起，华龙网开始实施重点选题策划机制，制定选题策划报道流程。

　　每年初，我们会根据新闻日历表并对标中央和重庆重点中心工作，在内部全员广泛征集年度重点选题，反复讨论收集到的每个选题的可行性及具体思路，并尽可能从典型人物和具体事迹切入，力求做到见人见事，从小切口描摹大时代，最终确定重点项目。

　　比如，2017年是脱贫攻坚的关键之年，我们从无数个脱贫案例中，找到上世纪末被报道过的巫山县下庄村在山崖绝壁上修筑天路的故事，通过回访，发现下庄村修路的故事这20年从未停止！经过头脑风暴与创意交锋，《绝壁上的天路》这一选题应运而生。

　　又如，2021年是建党百年。作为地方媒体，我们没有办法与央媒比拼，只有依托本地资源深度挖掘。我们提前半年立项，与重庆市地方史研究会联手筹划、跨界合作，梳理历史脉络，反复研讨论证，最终决定以“百年百篇”为主题，用100天100期短视频，讲述重庆人民探索、追求民族复兴，最终在中国共产党领导下站起来的历史。这就是《人间正道是沧桑——百年百篇 留声复兴之路》这一大型主题策划的由来，作品在第32届中国新闻奖中获得一等奖。

　　年度重点选题一经确定，华龙网便会调动各方优质资源协同作战，成立项目组，设定项目进展计划和倒计时，实行挂图作战。内容负责人统筹推动，并定期听取所有项目进展汇报，及时就进展情况把关、纠偏。经过精益求精的打磨优化后方能刊发，确保发出的作品没有导向问题和硬伤差错。

　　除了已确定正在推进的选题之外，我们还对项目库进行动态更新补充，根据新的变化、新的要求来寻找新的选题。凡纳入重点项目库的作品，项目小组都要反复打磨，每一句文案、每一帧画面、每一个 BGM都要做到没有遗憾。

　　这里特别要分享一点，确定重点选题时，尤其要重视内容本身的硬核和内涵，确保作品是“有灵魂”的。

　　经过10年发展，媒体融合由“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”。无论是主流媒体还是自媒体，我们不难发现，部分作品呈现出重形式重技术轻内容的倾向，投入大量精力进行智能化技术的表达，而在内容文本的创新性和思想性上却显得有些轻飘，不少作品热热闹闹最后却觉得“看了个寂寞”，不能戳中内心，不能发人深省，不能给人以情感共鸣。当各种形式喧嚣归于沉静后，当H5、MR等不再是风口，大家的关注点也逐渐回归到优质内容本身。形式再好的作品，如果没有好的内容与之匹配，也只是个没有灵魂的空壳。

　　2023年，华龙网以纯文字作品通讯《从“第一”到“第一” 7本火车驾驶证见证“中国速度”》首次获奖，再次印证媒体深度融合回归内容、以有思想的优质内容为前提的趋势。

　　华龙网在文字工作上从未懈怠，一直注重培养采编人员对文字保持敬畏。我们认为，很多时候，文字是一个作品的灵魂和点睛之笔。近年来，中国新闻奖规则不断进行调整，网络媒体、新媒体也可以参评文字消息、文字评论。尤其2022年，规则进一步调整，不再以媒体形态分类，而是所有媒体的原创作品可以参评所有类别，意味着之前只能报纸、通讯社作品参评的通讯，网络媒体、新媒体也有了机会。华龙网抓住机会，在“成渝铁路”开通70周年之际推出这篇通讯。“成渝铁路”是新中国成立后第一条自主建设的铁路，在它开通70周年时，“蜀道难，难于上青天”的重庆三峡库区开通了时速350公里的高铁。这是交通的巨大变迁，更是一个时代的跨越。我们抓住这一时间节点，提前几个月准备，从重庆一家三代火车司机“7本驾驶证”的平常故事切入，深情讲述我国自立自强、创新发展的自信，讲述新时代铁路事业突飞猛进的发展来见证中国速度。文章小切口、大情怀，视角独特、内容厚重、生动鲜活，引发读者共鸣。

　　《重庆山火突发 他们逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》则聚焦重庆山火中无数平凡人“众志成城、守望相助”的故事。2022年8月，重庆山火肆虐、引发全球关注，一个个普通人挺身而出、逆行而上，勇敢保卫家园，让世界再次感受到中国人民团结顽强、战胜一切困难的伟大民族精神。我们推出的这个融媒体专题，以凡人英雄为主角，将视角对准摩托骑士、消防小哥、志愿者等山火中涌现出的普通人，以“3D+光影长卷”叙事手法，沉浸式再现“人墙传送带”“星光长城”等震撼场景，充分展现出灾难面前“众志成城、守望家园”的中国力量。

　　全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但剥开技术的外衣，“内容为王”依然是亘古不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更进一步得到证实。

　　最难能可贵的是，通讯往往被视为传统纸媒的长项，华龙网作为网络媒体能摘得此项一等奖，意味着我们在文字方面多年如一日的较真，没有白费，正如大家常说的那句话“人生每一步，你跑过的都算数”。可以说，这也是我们对内容孜孜不倦追求的结果。

　　出一个精品容易，一直出精品很难。正是得益于重点选题机制常态化的运行和对优质内容一直不变的追求，华龙网才能年年有重点、年年出精品。

　　二、学习创新全员化

　　做精品，光有好的选题还不行，操作执行上，更需要不断创新和突破。

　　创新，是流淌在华龙人骨子里的基因。多年来，华龙网一直在内容创意和形式革新上不断摸索与尝试。

　　2016年，凭借《穿越直播丨重返70年前英雄之城》这一作品，华龙网获得第26届中国新闻奖网页设计一等奖，实现了重庆新闻界零的突破。作品通过大胆设想，主打新颖的“穿越直播”概念，让记者穿越回抗战时期，通过网络直播还原历史场景，在抗战胜利70周年之际推出，实现了一次主流网络媒体的惊艳绽放。

　　2018年，中国新闻奖首次增设媒体融合这一奖项，设立短视频新闻、移动直播等6个评选项目。次年揭晓的第29届中国新闻奖，华龙网作品《微纪录丨家是最小国 国是千万家——记时隔47年的两场追悼会》获短视频新闻三等奖，这也是重庆媒体首获媒体融合奖项。

　　此后，华龙网不断在创意上突破，将形式和内容的结合玩出了新花样。2019年，新中国成立70周年，华龙网推出双屏互动作品《2019对话1949：时代变了 初心未变》，以跨时空的平行世界对话为创意，通过双屏互动等手段，实现了破壁出圈的传播效果，在当年中国记协组织的“庆祝新中国成立70周年融合报道十大创新案例”评选中，高票入选，之后还获得第30届中国新闻奖融合创新一等奖。

　　2021年，华龙网获得中国新闻奖二等奖的新闻专题《你在天堂听到了吗？“一个人”的演出 五个人的乐队》，则通过AR虚拟现实等手段，将一个看似天马行空的设想变为现实，讲述了一个人间大爱跨越时空的动人故事。

　　华龙网如何能保持创新的能力？这与团队热爱学习密不可分。

　　我们的新闻团队成员，在全国网媒来说，也许并不算年轻，但大家都非常热爱学习。

　　我们推出了“10楼夜话”全员分享活动，倒逼全员学习。每个工作日，由一名员工在工作群主打分享，内容不限，形式各异，可以是好作品、好设计，也可以是好包装、好创意，只要有亮点，均可成为分享的对象。

　　我们组织内部业务交流会，总编室牵头，根据不同的主题，分项目分小组定期在线上线下进行分享学习，从全国优秀新闻作品中汲取养分，学习经验，不断精进。

　　我们还鼓励大家外出取经，每年组织骨干团队外出调研学习，大家会热心将老师们讲授的干货，在工作群里直播同步给未能到场的小伙伴，也会将经验带回来进行分享，促进团队进步。

　　我们还有“融媒特训营”——编委会每年制定专门的培训计划，采编团队全员参加培训并考试。

　　正是在每月、每周、每日的不断学习中，我们与时俱进，从最新鲜的创意、最爆款的产品中汲取养分，永葆创新的活力。这些年，团队不断学习不断创新，很多30岁左右的年轻人已破格成长为拥有正高级职称的人才。

　　三、 满怀热爱，方能奔赴山海

　　新闻工作日复一日，常常打趣是“忙完一阵，就可以忙下一阵”，仿佛永远没有尽头。保持对工作的热情，必须要心怀热爱，否则肯定坚持不下去。

　　2020年新冠肺炎疫情刚暴发时，为了打造作品《重庆：待春暖花开，我们再看车水马龙》，我们连熬了两个通宵，凌晨三点半，大家还在线上为画面上的樱花应该用白色还是粉色而争论不休。

　　2021年6月30日，为了献礼建党百年的作品《党员 请选择》，10多个人集体加班到凌晨两点。

　　历史车轮滚滚向前，时代潮流浩浩荡荡。在如今这个自媒体、商业媒体拼命吸引关注、博取流量的年代，我们也并不是没有过动摇和焦虑。新闻人的光荣与梦想，是一条需要信仰和坚守的漫漫长路，经常听同行感叹，你们团队好拼！这种拼，一开始可能是喜欢，到后来是强大的惯性，实质可能是责任感和不服输。但浓缩成一句话可能更应该是：热爱，可抵岁月漫长。连续11年16个来之不易的中国新闻奖，正是对我们这份热爱的奖赏。

　　（作者周秋含系华龙网集团总编辑、总经理）

　　本文刊登于《中国记者》2024年第3期

　　原标题|《地方主流媒体如何在中国新闻奖竞技场上不缺席》