思想点亮前路，观点凝聚共识。近日，“浙江宣传”四周年读者见面会在浙江省湖州市德清县莫干山举行。主旨演讲环节，11位嘉宾围绕网络新媒体发展、内容创新、舆论引导、技术赋能等主题，带来前沿思考与实践经验分享。

　　引导舆论，传递主流价值

　　“浙江宣传”微信公众号由浙江省委宣传部创办，2022年5月30日上线以来始终秉持“说人话、切热点、有态度”的办号理念，至今已推出2800多篇原创文章，以清新的文风、鲜明的观点、果敢的姿态持续“出圈”。《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章引发广泛好评，在关键时刻起到了引导舆论、引领人心的作用。

　　“主流媒体无论怎样变革，都必须坚守正确的政治方向、价值取向、舆论导向，把传递主流价值、引领社会思潮作为首要职责。”在中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志看来，“浙江宣传”的爆款文章有一个共同特点，就是把价值的坚守和思想的深度统一起来，这是“浙江宣传”赢得公众信任、站稳舆论阵地的根基。

　　“‘浙江宣传’作为政务新媒体，能赢得信任，是因为没有把自己架在领导机关的高台之上，不端架子、不拿腔调。”人民网总编辑赵强认为，“浙江宣传”常常第一时间发声，旗帜鲜明、观点深刻，有力加强了舆论引导，维护了社会稳定。

　　天津大学新媒体与传播学院院长陆小华说，“浙江宣传”塑造了新的舆论态势，“有态度的核心是敢于直面焦点，敢于解剖难点，关键时刻不失语，重大问题不缺位，敢于旗帜鲜明地表达自己的观点和态度”。

　　“主流舆论决定了舆论场的性质。”厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长邹振东认为，让主流舆论活跃起来，要学会当背景、学会接能量、学会做转发。

　　“‘浙江宣传’在很多重大事件当中发挥了引领舆论的作用。”浙江传媒学院院长韦路建议，在回应热点、回应舆论的基础上，还可以主动去定义新的问题，主动创造新的话语。

　　深层洞察，引领社会思潮

　　要引导舆论、引领人心，本质是要有思想力，这是产生真正影响力的核心因素。

　　“媒体行业流量更迭快速，热点转瞬即逝，唯有深耕细分领域，打造专属优势。”在半月谈杂志社总编辑李自良看来，在主流价值、主流内容、主流话语体系上，“浙江宣传”也是特色赛道。“我们要持续输出差异化、高品质、有深度的原创内容，以内容定力抵御流量浮躁，以专业优势构筑不可替代的核心竞争力。”

　　“人们不仅需要事实、信息，还需要在具体的信息需求之上提供更多的知识、方法、观点等高价值内容。”陆小华将“浙江宣传”影响力的来源概括为10个要素：高阶站位、深层洞察、焦点切入、见识牵引、事实平叙、共鸣浸染、思想引领、价值感召、知识溢价、精神满足。“更有价值的服务不仅表现在所提供服务的便利性和与人民需求的匹配度，还体现为对人民生命价值的提升。”

　　“相信文字的力量是我们一直需要秉承的基本盘。”赵强表示，“浙江宣传”让读者真切感受到了文字的力量依然是那么绵长、深厚。“真正有思想的东西也许不会引起一时的轰动，但会在读者思想深处引起触动甚至震撼，作用深刻而长久。”

　　植根群众，实现“破圈”共鸣

　　话语体系创新是主流媒体系统性变革中贴近群众、赢得青年的一个关键。从网友的暖心评论到编辑评论区互动，“浙江宣传”打破传播壁垒，让读者感受从“我说你听”转为“共同在场”，实现了“破圈”、共鸣。

　　“我觉得互动非常关键，因为社交媒体本质的属性就是互动性，互动决定了一篇稿子能产生什么样的影响，互动一定要积极。”在新华网副总编辑刘洪看来，新媒体的内容不是简单的新闻，而是一种情绪的共鸣，就是人格化、人情味。

　　要有人情味，就要走进人群里。“党的宣传工作优良传统就是从群众中来、到群众中去。”复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安认为，用群众的话“戳”群众的心，和群众共鸣才能真正植根于群众。

　　“‘浙江宣传’的魂，更多是以人的视角或者平凡者视角做一些重大议题的发声。”腾讯公司副总编辑巩帅说，流量可以拓宽声音，唯有真心才能凝聚人心；热度可以赋能传播，唯有精品才能行稳致远。“10万+传播热度从来不是刻意追逐的目标，而是内容有温度、价值有共鸣后的自然结果。”

　　“‘浙江宣传’打造了IP，留下了代表作，重建了与读者的联系。”澎湃新闻副总编辑李云芳认为，在移动互联网时代做内容、做创作、做新闻，要在信息爆炸里做闪亮的“恒星”，用稀缺性、极致性、差异性内容留住读者。

　　在AI时代，该如何去思考、去写作、去传播？“作为‘浙江宣传’的集体笔名，之江轩的很多文章在AI挤压、行业内卷的绝境里守住了传播最珍贵的东西，就是人之为人的正义、真诚、情感，国之为国的法度、温度、硬度。”中国作协副主席麦家表示，之江轩告诉所有传媒人，传媒最后的退路不是跟AI去拼速度、拼产量，而是拼人心、拼深度、拼温度、拼风骨。（记者 黄琳）