近日，有记者在自媒体上抱怨：写了那么多“走基层”的报道，却引不起广泛关注，阅读量、点击量那么小，内部评议也得不到高分。有人为了业务考核的需要，不得不一次次在“朋友圈”里向亲朋好友伸手求援，以提高自己稿件的阅读量、点击量和好评度。

　　辛辛苦苦采访、认认真真写出来的东西，却没有多少人关注，这确实是个令人苦恼、令人尴尬、令人焦虑的事。

　　受众不关注这些报道，不能简单归结为互联网的冲击和传统媒体的衰落，因为与传播方式相比，传播内容才是最重要的。事实上，是否贴近生活、贴近实际，是否反映了群众的真实情况和愿望，才是能否引起受众广泛关注的关键。也就是说，题材和主题的“品质”，才是决定性的因素。

　　我们常常看到，在互联网上，一个信息、一个事件、一个人物，在短短几个小时内就能拥有几百万、几千万的阅读量、点击量，有的内容即使没有上网，也能口耳相传、不胫而走。这说明，普通受众虽然有自己的价值取向和兴趣爱好，但他们有共同关注的人和事，也有表达判断是非、抒发情感的愿望。与切身利益攸关的、与兴趣爱好吻合的、与是非判断一致的内容，他们不仅会关注，而且会强烈关注、持续关注，有人还会参与其中，进而形成强大的社会舆论。

　　现在，很多记者采写的稿件存在题材相似、主题雷同、采访浅薄、手法老旧的问题。有的记者仍然局限在以往的内容和主题，且多是套话连篇，流于浅薄，没有突破；有的记者“主题先行”，搞“按图索骥”式采访；有的记者蜻蜓点水、浅尝辄止，抓不到有价值的素材；有的记者人云亦云、亦步亦趋地模仿他人；有的记者虽然走到了基层，但不愿意深入了解，也没有足够的能力触及矛盾和问题，所写的东西让人有隔靴搔痒、钝刀割肉的感觉。

　　由于采访不深入、只有“身入”而没有“心入”，有些记者的稿件语言枯燥、乏味，个别记者甚至随意编造采访对象的说话，再加之有的编辑或缺乏经验，或不方便核实，不自觉地让掺了假的真新闻见诸媒体。这样的报道如何能赢得众多的阅读量、点击量呢？

　　要让受众关注记者的报道，记者首先要关注他们，关心他们的愿望、他们的诉求、他们的利益。如果记者通过报道把生活中的真实性、趣味性、知识性都生动、形象、立体地展现出来了，那么，自然就会有人关注、有人感动、有人叫好。

　　记者的使命，就是把有价值的东西挖掘出来展示给受众，就是要报道多数受众不了解、不知道，却渴望了解、渴望知道的东西，就是要通过文字、声音和画面把受众带入现场，让不能实地踏访的人也有身临其境之感，了解那个地方、理解那个地方、热爱那个地方，与那里的群众产生共鸣。

　　面对稿件频频遇冷现象，新闻记者采写方面值得探索和改进的地方还有不少，希望各级各类新闻媒体、新闻记者都加入到采写方法探索、改进的行列中来。（作者：原光明日报高级记者庄电一）