随着智能手机市场占有率的提高，竖屏视频和直播的应用场景越来越广泛，主流媒体在竖屏直播领域不断展开探索。以“央视频”为例，竖屏春晚、多角度看赛事等直播内容频频出圈，竖屏的创新一定程度上改变了传统节目制作生产方式，改变了横屏节目制作的视听语言和叙事方式，给用户带来了全新的视听体验。

　　“横屏”还是“竖屏”

　　众所周知，横屏一直是影像播放的传统方式。受生理特性的影响，人类水平方向的视野远大于垂直方向的视野。毋庸置疑，横屏内容的画面表现力更高。所以从影像诞生之日起，电影幕布、电视机、电脑等终端都是以横屏为主。经过100多年的尝试和探索，横屏内容制作的成熟度和专业性都占据了绝对的优势，但随着智能手机用户比重的不断提高，为了迎合手机的用户习惯，竖屏的内容逐渐兴起。

　　和传统的横屏呈现方式相比，竖屏拥有明显的优势：

　　首先，竖屏观看更符合智能手机用户的持机习惯；其次，垂直的视角让受众更能聚焦内容本身，极大提升了内容的感染力；此外，与社交媒体的竖屏排布相似，竖屏内容的社交属性尤为明显，并且通过对画面中人和物体的近距离聚焦，拉近了内容生产方与受众的距离，提高了内容的交互属性；最后，由于竖屏操作简单灵活，更有利于记录时效性、突发性事件。

　　近年来，为吸引更多智能手机用户，节目制作机构在竖屏直播上持续发力，在抖音、快手、淘宝等互联网平台收看带货、秀场直播，成为很多手机用户消遣时间的主要方式。以“央视频”为代表的主流媒体纷纷下场，2022年，首场竖屏春晚为观众开启了全新的视听体验。除了春晚，赛事、线上演唱会、公开课等类型直播也在不断尝试竖屏的节目样态。

　　竖屏直播的应用场景

　　近年来，网络直播发展迅猛，已成为网民娱乐生活的重要组成部分。网络直播形式始于2005年，兴起于2014年，以游戏、秀场等内容布局直播业务的主流直播平台曾风靡一时。随着抖音、快手直播业务的上线，网络直播正以更多元内容和垂类吸引大量的粉丝。

　　带货类。为了刺激消费市场，电商平台纷纷打造“双十一”“618”等五花八门的网络购物节，电商直播在各大购物节里保持着“主战场”的地位。作为网络直播内容的主要赛道，竖屏直播已经是带货类内容的标准打法。竖屏直播十分适用于电商带货：首先，不用翻转手机也能参与购物，降低了用户的收看门槛；其次，竖屏自带的高沉浸购物体验能提升用户的消费欲望。除了购物车、红包雨等互动功能外，有些主播还尝试使用多虚拟机位拍摄XR竖屏直播，将带货直播视觉画面推到了新的高度。

　　央视频在2025年1月1日上线的“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，开年连续多场带货直播引起了广泛关注。在这次的系列带货直播中，央视频也选择了竖屏直播的方式，商品弹窗链接配合展示，符合用户的网购习惯。“周周直播，场场好物”的常态化直播会，为网民打造了一个放心消费、幸福消费“总台严选”电商平台。

　　赛事类。在赛事类直播中尝试竖屏一直是近年来国内外关注的重点。2018年，NBA与ESPN合作竖屏直播爵士VS热火队、国王VS灰熊两场比赛；2019年，德甲比赛场内增设了5台摄像机，首次有足球赛事采用竖屏直播模式。竖屏赛事直播的优势显而易见：能专注运动员个人或者小范围的配合，利于球迷追星；但是缺点也比较突出，就是难以兼顾大范围的配合，如长传吊球这种镜头。所以，目前的赛事类直播需要横屏和竖屏两路直播信号同时回传，竖屏仅作为横屏的补充机位呈现。

　　巴黎奥运会期间，央视频端内奥运会累计直播点播观看量达32.8亿次，通过多终端、多样式、多角度的方式为用户提供了丰富的观赛体验。在比赛的转播上，央视频根据赛事特点选取乒乓球、羽毛球、跳水、射击、举重、蹦床、运动攀岩等项目进行了竖屏转播，这些项目与竖屏的视听语言极度适配，基本聚焦于以单一运动员为主体的项目，或以双方对抗为主的项目。纵向延伸的构图可以让观众清晰感受到运动轨迹，更沉浸的赛事体验也体现了赛事的紧张氛围，让观众体验到竞技体育的魅力。

　　除了巴黎奥运会，卡塔尔世界杯、杭州亚运会期间，央视频也都尝试了竖屏转播。卡塔尔世界杯期间，央视频从前方近30路信号中挑选合适的画面制作竖屏，通过“人工智能+视音频技术”精准追球，配合直播间的多视窗、多交互的功能，为用户打造了一个沉浸式观赛边看边聊的场域。

　　晚会、演唱会类。在传统晚会、颁奖典礼、音乐会中采取竖屏转播或竖屏嘉宾直拍直播机位可以作为竖屏直播的又一种应用场景。

　　2022年，中央广播电视总台开启了春晚新玩法，首次采用竖屏沉浸式的方式，大小屏同步直播春晚。为了保证观众的视听体验，导演组启动了专门的团队制作竖屏春晚，并不是简单的画面裁切，而是视听语言、叙事逻辑以及互动模式等在内的全面重构，创新采用了HDR+三位菁彩声的模式，从信号制作到回传都做到了竖屏看手机的适配。这次春晚跨屏的新样态深入贯彻“移动优先”理念，拉近了春晚和手机用户的距离，互动感和沉浸感大大提升。

　　4年以来，竖屏春晚的播放量逐年提升，2025年的播放量已达5.3亿次。这次媒体融合的尝试提高了春晚的传播度和覆盖面，在丰富了用户观看体验的同时也创造了新的营收，实现了社会效益和经济效益的双重提升。除了春晚，总台也在其他大型晚会类节目进行了竖屏尝试，并多次尝试将AI等新技术应用到竖屏晚会中，为观众呈现了立体生动的视听盛宴。

　　线上演唱会《这young的夏天——2022年夏日歌会》走的是致青春的路线，采用的也是容易和观众产生对话感的竖屏模式。演唱会以中近景拍摄为主，零距离、强聚焦的竖屏演唱会解锁了音乐节目的新形态。在媒体融合中，传统主流媒体尝试着从大屏走向小屏，用创新的形式主动靠近年轻人，打造更沉浸、更交互的视听文艺新特征。

　　伴随式直播类。由于竖屏直播具有制作门槛较低、分屏画面的视觉空间占比大、对话感强等优势，公开课、探班类、云访谈、可视化电台、慢直播等伴随式直播也开始采用竖屏直播模式。这些直播不以展示人物关系为主，画面的呈现也不是此类直播的主要发力点，而是着重呈现主播的说话内容。因此，竖屏的形式能让此类直播的沉浸感、对话感和同场感大大增加。而主流媒体比较少见、商业平台比较常见的秀场直播，也是以主播作为主体，依托强社交、强互动的模式，通过唱歌、跳舞等才艺吸引观众，多以竖屏直播为主。

　　而在慢直播领域，央视频也采取过竖屏直播的模式。由于竖屏具有窄边宽，上下空间多的特点，利于画面的上下分屏排布。在监控摄像头类的慢直播中，需要长时间的单一场景聚焦，而用户对画面的高清晰度并没有特别严格的要求，因此相比于相同场域中多角度的切换，在同一直播窗口中分屏播放的观看门槛更低，所以竖屏也更适用于此类节目的制作。

　　结  语

　　横屏和竖屏作为两种重要的直播形式，各有利弊，并不会互相取代。但随着手机移动端成为信息传播的主要载体，竖屏直播在某些场景下更符合手机用户的信息需求和使用习惯，在主流媒体的应用场景会越来越广泛。不可否认，与横屏直播相比，竖屏直播的内容品质和专业性等方面尚有一定差距。所以，在赛事类、晚会类直播中，制作团队最好同时回传横竖两路信号，两者配合生产、互为补充。

　　需要注意的是，竖屏直播不是对横屏画面的简单裁切，需要配备专门的设备和团队，精准捕捉画面。随着技术和专业度的提升，主流媒体的竖屏直播制作能力也会不断攀升。期待在不久的将来，竖屏直播节目制作会迎来一场新的技术革命。

　　（作者系中央广播电视总台视听新媒体中心客户端部直播播出组组长）