媒体评论与监督

撤档之后又如期上映 单方面行为多方埋单

信息来源:新京报 发布时间:2019-02-03 09:50:31

  【一家之言】

  1月21日,《情圣2》忽然宣布提档到1月24日上映,本来1月25日上映的《大侦探霍桑》闻风立马决定撤档,为了避开正面冲突。但峰回路转,1月23日《情圣2》紧急撤档,《大侦探霍桑》立马跟着宣布1月25日照常上映。诸多网友戏称,没见过电影档期也可以这样打游击战的,而关于后者的争议也接踵而至。

  《大侦探霍桑》紧跟着《情圣2》撤档的公告,在宣布如期上映的海报上打出了“你走了,我来上”的标语,显得有些落井下石的意味。《大侦探霍桑》撤档又如期上映,更昭显了该片纯粹是为利益着想的用心,令人怀疑电影的品质是否存在问题。

  对于提档、撤档这样的事情,笔者相信关注电影市场的人一定不会陌生。当然,本身有一些不可抗力原因,让影片无法如期上映,这类原因不是本文探讨的重点。

  中国古代兵法讲天时、地利、人和,档期对于一部电影来说自然就是首要的天时了。不少片方迷信天时,超过了对于自身作品的认知。他们认为只要是在相应档期上映的类型电影,像是贺岁档标配喜剧片,就能获得更好的利润。再如在《失恋三十三天》炒热了双十一光棍节后,随后两三年有不少同类题材电影也选择了这个时间上映,但是远不如《失恋三十三天》成功。现在大多数电影也都选择周五上映,是因为临近周末,这个时间大家需要放松一下。

  除了档期配合的节日主题之外,很多电影也会考虑避免和同类撞车,或者是规避鸡蛋碰石头的状况,明知对方的排片和票房有压倒性优势,再选择硬碰硬肯定倒霉。但这些考量都是基于对作品本身不自信。

  尤其国产电影面对好莱坞电影的时候,总有一种先入为主的望而生畏感,一方面是对于国产电影的不自信,另一方面也是对中国观众的不相信。在2018年,中等成本国产电影《超时空同居》便正面在档期迎战了好莱坞大片《复仇者联盟3》,《超时空同居》没有流量明星、大导演、大投资,但在《复仇者联盟3》的夹缝中收获了8亿票房佳绩。

  可见,档期并非决定性条件,获得高口碑、高票房的影片始终靠的是质量。商人固然渴望利益最大化,档期作为影响票房的因素之一,自然要纳入战略之中。当然这里又可以区分开来另一种情况,一部质量极佳但是经费有限的中小成本影片,应当利用好档期这个天时。这类影片往往在市场上无法获得较高的排片率,撞上了大片,就算观众有心要看,也找不到合适的场次。小片选择提档、撤档自保,是一种可以理解的战略部署。

  另外,电影的档期不仅仅是片方单方面的行为,对于院线也有所影响。预售的电影票,以及制定好的排片计划,都因为提档或撤档行为而打乱,这些善后工作,以及造成的消极影响,都是不可估量的。

  希望电影片方对市场负责,对观众负责。更重要的是不要依恋档期带来的利益,从影片质量做起,才能更有底气地主宰市场。