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口味轮流转,套路得人心?

信息来源:北京日报 发布时间:2018-06-29 17:17:53

原标题:口味轮流转,套路得人心?

  伴随全国高考成绩陆续放榜,一年一度电视收视率竞争最为白热化的暑期档也将拉开序幕。虽然电视剧排播经常出现各种临时调整,但根据目前各家电视台和视频网站放出的片单,今年的暑期档依然是古装玄幻占大头,现实青春提前占坑,个中能否出现爆款?变幻莫测的国产剧市场已经难有定数。

  往年这个档期,荧屏基本上都被仙侠、奇幻剧所把持,由《古剑奇谭》《花千骨》所创造的收视神话至今无人超越,而盯准了学生党的电视剧排播也延续了以古装、武侠和仙侠剧来押宝的传统。在电视剧暑期档一骑绝尘的湖南卫视,暑期开篇奉上的是“流量大户”迪丽热巴和邓伦主演的青春爱情剧《一千零一夜》。而抢占收视率和口碑的周播剧场,则可能播出此前备受期待的古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》和《凰权·弈天下》,一部是由正午阳光团队打造、赵丽颖主演,一部是陈坤、倪妮主演的首部古装剧,无论班底和阵容都打上了“大剧”二字。

  以“小鲜肉”演员主打、改编自网络热门小说的《斗破苍穹》和《武动乾坤》《大泼猴》等剧,似乎又要在这个暑期档验证“玄幻+IP”的模式是否能打,其中《斗破苍穹》和《武动乾坤》都是改编自网络作家天蚕土豆的作品,而预计于7月登陆优酷的古装魔幻大剧《大泼猴》和《古剑奇谭2》,一个是“西游IP”的创新之作,一个则是四年后热门玄幻IP的续集。其中,《武动乾坤》采用了“鲜肉”演员杨洋主演,经过2016年和2017年下半年两次拍摄,被杨洋称为“近年来参演电视剧拍摄周期最长的一部作品”,同时它也是曾执导过《大明王朝1566》《人间正道是沧桑》《四十九日·祭》等作品的导演张黎的网剧首作,剧作品质或也可期。

  “尽管这两年‘玄幻+IP’的操作方式已经未必能出爆款,但是因为暑期档观众群还是以中小学生为主,想要吸引这批观众的注意力,这个模式依然适用。”某视频网站电视剧营销人员透露,尽管目前各家卫视真正确定的排播表还没出,但从提前得到的剧目信息来看,今年的暑期档还是难逃“大IP”的魔咒。“《花千骨》之后暑期档电视剧的收视爆款,还是《楚乔传》这类作品,对电视台和网站这类平台来说,继续拿这个模式来押宝至少不会出错。”电视剧观察者小发认为,尽管这两年暑期档已经很难再出像《古剑奇谭》那样的全民爆款,但无论从收视、播放量还是话题度来看,古装玄幻IP始终是收视保证。

  在待播古装剧中,还有《如懿传》这种相对传统的古装历史剧集,因为不断地延播,而成为这个夏天电视剧爆款的一大变数。“业内此前突然爆出了《如懿传》8月上卫视周播剧场的广告价格,但真正播出的日期还在等待确认。”前述视频网站人员表示,尽管这部由周迅、霍建华主演的大剧从今年春节开始一拖再拖,但微博等社交平台始终有一批死忠粉丝定期询问开播日期,“一旦开播,国民关注度还是很高的。”

  “口味轮流转,套路得人心。”剧评人纳兰惊梦指出,今年暑期档还有一波青春向的作品,如新版《流星花园》被认为可能燃爆这个夏天的荧屏,而卫视和网站的排播表上《甜蜜暴击》《给我一个十八岁》等剧,也是瞅准了学生群体,做足青春万岁的精准营销。

  除此以外,到底哪种类型的剧作能够在暑期档中杀出重围,其实业内普遍抱持观望态度。去年夏天,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一批悬疑、侦探类网剧成为全网爆款,其实就很出乎意料。业内观点普遍认为,这类作品是在垂直领域做到了极致,凭借出色的品质而成功圈粉,但同类的收视奇迹能否复制,也要打个问号。纳兰惊梦直言,一年多过去了,探案悬疑类作品也没有出现下一个《白夜追凶》,去年的罪案题材优势已经削弱,“至少目前来看,除了班底和阵容靠谱的几部大剧,靠谱的选择并不算多。能够形成全民热议的作品到底会出现在哪种类型的剧目里,其实很难预测。”(李夏至