传媒万象

两会融合报道接地气 各家媒体出“新意”

信息来源:中国记协网 发布时间:2018-04-02 14:32:00

    两会报道历来是各家媒体大显身手的“竞技场”,今年的全国“两会”也不例外。各大媒体紧紧抓住与百姓生活相结合的报道主线,通过传播手段的创新,通过内容创意的突破,更加注重产品的交互性,拉近了与百姓之间的距离,浓浓的生活气息中带着对新技术不断的革新追求,让人们感受到了满满的诚意。

    短视频制作“接地气”

    在两会期间,人民日报推出系列宣传片《中国一分钟》,用一分钟的努力,汇聚成中国力量。一分钟33个婴儿诞生、一分钟26人走上工作岗位、一分钟快递小哥收发7.6万快件……视频短而精的剪辑,把每一分钟发生的事,每一个成就,用数字凝聚在镜头里,让人们铭记。截至3月19日,该栏目前2集宣传片观看点击率达到2580.9万次,3月16日首发的第三集观看点击率也已达147.6万次。

    由人民网强国论坛推出的动漫手绘短视频《我为政府工作报告献一策》,一经推出受到热捧,第一期发布当天访问量近1000万。视频邀请真人自拍,内容涵盖“城乡教育”“空巢老人养老问题”“农民工休假”等民生问题,并采用多元可视化形式组合呈现,配合真人在线讲述,画面衔接流畅,提炼浓缩干货,用1分钟时间,将抽象内容条理化、生动化。截至3月13日,动漫手绘版“2018我为政府工作报告献一策” 总点击量已超1600万,相关节目在各平台累计曝光量超560万,共计收到建言10000余条。

    央视新闻移动网UGC平台推出首个互动微视频产品《一拍即问》,用网友的视角,拍摄与百姓息息相关的生活事儿,将“养老”“医疗”“教育”等各地拍客最想问的社会问题,汇编起来向全国政协委员提问,视频最后由全国政协委员亲自答疑解惑,首尾呼应,贴合民心。

    新华网推出的动画视频作品《别眨眼!这里有一份会“动”的报告》,创意新颖,让精准扶贫、住房制度、就业失业、污染治理、居民基础医保等重点话题跃然纸上,立体流畅的动画设计,让这份政府报告显得生动有趣,创意十足。

    两会期间,人民网联合人民日报总编室推出日播短视频栏目《两会夜归人》,该栏目以媒体人的角度看两会,节目镜头语言丰富,镜头前记者用严谨的态度倾诉在两会上的一线见闻,播报结束后媒体人轻松的状态也记录其中,“吃盒饭”“肉夹馍”“小笼包”等语言让紧张严肃的演播室,突然多了些烟火气,也使得观众看到了记者台前幕后不为人知的真实的状态,从而让这一挡温情而有质感的节目成为了同类产品的佼佼者。据了解,从3月3日开始,该栏目共推出《像春天一样自信》《发言人先生,请留步》等20期作品,累计播放量2000万。

    H5刷屏产品更具交互性

    天津日报推出的H5作品《两会上的“天津话”》,集结了天津市的全国人大代表、全国政协委员,他们有共同的身份都是天津人、说天津话、做天津事儿,从自身工作角度代表天津为两会献言建策。通过H5的展示方式把来自天津市的全国人大代表和全国政协委员的话做了汇编,形成了有地方特色的“天津话”。

    新华社出品的H5作品《一镜到底!与总书记对话的这些人不简单》,用图片嵌套式的一镜到底的制作手法,将两会期间习近平总书记与多位基层代表面对面交流的情景进行了定格回顾,在每一个照片中都配有习总书记的一句音频对话:“士官是在中间的非常基础的骨干”“家政业是朝阳产业,这个工作非常重要”“基础不牢,地动山摇,要有像老马同志这样千千万万的基层骨干”……每一个瞬间的停留都记录着习总书记对基层工作的重视,对基层岗位的嘱托,这也让各位基层代表深切地感受到总书记浓浓的民生情怀。

    黑龙江日报推出的《漫画两会民生礼包》,采用逐帧动画使手绘漫画得以生动展现,生动形象地展现政府工作报告中百姓关心的民生话题,从“就业”“教育”“健康”等不同角度进行漫画解读,让两会政府工作报告变得妙趣横生,让人一目了然。这款H5动画通过网、端、微同步推送,使传播更加迅速和广泛。

    网易新闻携手人民日报推出H5作品《重返这五年》,以穿越为主题,通过这款H5作品,邀请全国人民一起重温十八大以来的这五年时光。作品通过一镜到底的滑动方式,流畅地叙述了五年多时间所发生的“二孩时代”“反腐”“脱贫”等重要事件,唤起用户的爱国情绪和自豪感,带来全新的时政融媒体新闻体验。

    由中国政府网官微出品的一组李白和杜甫穿越两会的图片,一经推出迅速成了朋友圈的爆款。每张图片将耳熟能详的诗句改写成了与百姓息息相关的政府报告内容,有接地气的“打油诗”的味道,生动幽默生活味儿十足。同时将国务院客户端的二维码巧妙地嵌入图片中,配合漫画进行传播,让用户铭记于心。

    由新华社微信公众号推出的Gif动图作品《今年政府工作报告讲了啥,看看这些动图怎么说!》,使用关键词和动图的创意结合,简明扼要地展示了今年政府工作报告的要点,如GDP年均增长7.1%、城镇新增就业人口6600万人以上、国务院部门行政审批事项削减44%等。同时,点名@贫困人口、农民工、中等收入者等不同人群,介绍政府工作报告中对他们的利好消息,吸引人们的关注。

    本文转自人民网传媒频道,作者李星跃系人民网研究院研究员,转发请注明来源。