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新华网总编辑谈两会报道:“三个坚持”实现“三个首次”

信息来源:网络传播杂志 发布时间:2018-04-02 14:16:43

  编者按

  2018年全国两会期间,新华网融媒体产品实现三个“首次突破”,“拳头产品”不断迭出。在此次两会报道中,新华网有哪些新创意、新角度、新技术?《网络传播》特设“总编辑看两会”专栏,由传播君独家对话新华网总编辑郭奔胜,为您呈现新华网的两会报道经验。

新华网两会专题

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数据观

  15亿+

  新华网推出的多语种大型融媒体专题和系列直播、访谈、融媒体产品等各终端累计浏览量超过15亿人次。

  3.2亿

  新华网2018全国两会专题访问量达3.2亿 。

  1.01亿

  微视频《在一起》总访问量达1.01亿,转载量达1346家。

  1.05亿

  视频《跃然纸上看报告》总访问量达1.05亿,转载量达848家。

  以上数据统计截至3月20日

  3个“首”

  《在一起》《跃然纸上看报告》《人民的通道》《“更懂你”是什么感觉,答案在这里》《奋斗正当时》等系列融媒体产品实现了“个重大会议公益广告宣传微视频”“次采用‘三维立体书’形式解读政府工作报告”“国内条生理传感新闻(SGC)”。

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访谈实录

  传播君:新华网针对2018年全国两会宣传的整体思路和理念是什么?

  郭奔胜:新华网以“三个坚持”统领两会报道。一是坚持正确政治方向和舆论导向,有效引导网上舆论。二是坚持内容与技术融合,以短视频生产引领内容创新。三是坚持对内对外传播并重,着力讲好中国两会故事。

  传播君:2018年全国两会期间,新华网如何发挥重大新闻首发的独特优势?

  郭奔胜:在今年全国两会报道中,新华网及时准确、高效有序地完成了48场直播报道任务,并在人大、政协开幕会等19场难度最大的网络直播中担当唯一文字出口,受到领导的充分肯定。通过整合全社资源优势,新华网首发H5产品《国家主席、中央军委主席、国家副主席简历(附照片)》《十三届全国人大常委会委员长、副委员长、秘书长简历(附照片)》,取得刷屏效果。此外,作为唯一 一家承担“部长之声”访谈任务的网络媒体,新华网邀请民政部部长黄树贤等7位部长做客“部长之声”,其相关报道在网上被广泛传播。

  传播君:新华网2018全国两会大型融媒体专题的突出亮点是?

  郭奔胜:新华网2018年两会专题以“融媒态、可交互、跨终端”为创新理念。在功能体验方面,首次采用“一键跨屏”技术,通过创新型“导航条”实现PC端与微博、微信内容“同屏呈现”。专题内的所有视频版块都具备视频框同步切换功能,避免了繁琐的页面跳转,便于连续观看,大幅提升了用户体验。

  传播君:新华网如何运用融团队、融产品、融渠道丰富报道形式,展现优质内容?

  郭奔胜:一方面以融媒体产品创新中心为龙头,充分发挥专业团队的专业优势,着力打造能产生现象级传播的“拳头产品”,如《在一起》等微视频系列产品。另一方面,以品牌栏目工作室为抓手,分门别类进行融媒化产品生产。比如,学习进行时工作室制作推出动漫视频《动新闻:国家主席是如何选举产生的》,梳理法律关于国家主席选举的规定,为网民揭秘国家主席的选举过程。

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爆款产品

《在一起》

  两会召开前夕,新华网首个公益创意广告宣传微视频《在一起》推出。该视频围绕数字“一”展开叙事,内容由小及大、从个体到国家,故事表达层层递进,生动揭示了新时代两会主题,充分激发了网民家国情怀,引发强烈共鸣,总访问量达1.01亿,转载量达1346家。

《跃然纸上看报告》

  创意视频作品《跃然纸上看报告》,运用3D立体画和折纸动画相结合的手法,在国内媒体中首次采用“三维立体书”的形式对报告中的过去五年成就进行展示,并配以李克强总理作报告的现场同期声。作品创意独特,给受众带来“跃然纸上”的阅读体验。

《奋斗正当时》

  短视频《奋斗正当时》,从各行各业工作者的奋斗与坚守切入,层层深入讲述奋斗对于个人、国家、民族的重要意义,并在结尾引用总书记关于奋斗的重要讲话原声,点出“新时代是需要奋斗者的时代,也是一个成就奋斗者的时代”主题,营造了两会即将闭幕、奋斗正当时的浓烈氛围,推出后24小时内总访问量达2500万,转载量达405家。