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专家解读 | 2018两会新媒体报道观察

信息来源:中国记协网 发布时间:2018-03-28 17:27:00

    历年两会都是新闻媒体的“竞技场”, 2018全国“两会”新媒体报道依然精彩纷呈,各大媒体充分利用新技术新手段,通过大数据、人工智能、短视频、融媒体等形式开启全方位、多角度的系列报道。为大家带来及时、准确、充满创意的两会报道。

    两会“黑科技”再度升级,人工智能、大数据、 AR 表现抢眼

    相较于往年两会上更酷更炫的采访硬件,今年的“黑科技”产品在智能化体验更加明显,服务性和实用性更强。以大数据+人工智能和AR为代表的智能媒体表现颇为亮眼。前沿技术和内容创新相结合,持续提升了两会报道的传播力、引导力和影响力。

    2017年是人工智能发展史上非常关键的一年,这期间人工智能受到政策、社会资本多方支持。2017年3月“人工智能”一词首次被写入政府工作报告;7月,国务院发布《新一代人工智能发展规划》,将人工智能上升到国家战略;12月,工信部发布《促使新一代人工智能产业发展三年行动计划》。除了政策的密集出台,各大巨头公司如百度、阿里也纷纷斥巨资入局,这让人工智能成为难以回避的话题。今年它也成了全国两会期间被提及频率最高的科技词汇。在政府工作报告中,李克强总理强调“实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用”。在越发澎湃的人工智能浪潮中,这一技术在新闻媒体领域的应用落地也是大势所趋。今年正式上岗的新华社“媒体大脑”,就将人工智能在新闻报道领域的作用推入了深度领域。同时也对大数据时代媒介形态和传播方式的未来进行了探索。

    据了解,这款由新华社和阿里巴巴共同研发的国内第一个媒体人工智能平台,提供基于云计算、物联网、大数据、人工智能等技术的八大功能,覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路。通过学习海量信息,不仅能迅速扫描数亿个网页,从中收集文本、图像、视频等数据,还能自动分析两会热点、舆情、进而生成可视化图表、自动完成配音配图和视频剪辑,最终生成富媒体新闻。在两会期间,“媒体大脑”参与了多个热点新闻的制作发布,展现了异于普通人的强大功能。例如从5亿网页中梳理出两会热词并在15秒生产出第一条两会MGC(机器生产内容)视频新闻;对比最近5年的工作报告,一天之内推出两会热点观察;第一时间用人工智能的超高效率解析最高人民法院工作报告和最高人民检察院工作报告并产出MGC(机器生产内容)视频等,大幅提升新闻生产和传播效率。每一条消息的发布,都引发业界的强烈关注。更有评论指出,“媒体大脑”的突破和应用或将为媒体生产端带来无限想象空间。

    此外,今年两会,新华网还引入“Star”生物传感智能机器人,以科学的“读心术”描绘出观众在听政府工作报告时最真实的“情绪曲线”。这也是业界首次把情感交互技术应用于时政新闻领域。3月5日,30位观众在新华网影视传感评测实验室同步观看政府工作报告会议,在总理作报告的100多分钟内,“Star”生物传感机器人实时捕捉、自动计算、实时收集观众情绪生理变化,通过人机交互等技术转化为数字,精确分析出“心潮澎湃”的瞬间,获取受众生理和心理数据。生产出国内首条生理传感新闻。

    AR(增强现实)技术,其原理是透过影像处理技术将虚拟影像和现实影像融合,使真实的环境和虚拟世界实时地叠加到同一画面或空间。最大的特点是虚实结合、实时交互。相对传统的图文视频,AR具有更强的扩展空间表现能力,相对于虚拟现实,AR的硬件要求比较低。据《VRAR全球投资回顾与2018年展望报告》显示,2017年VR/AR全球投资额创下了近30亿美元的历史新高,其中中国占比25%,是世界第二大主要投资目的地,亚洲也成为全球VA/AR主要的资金来源。今年,国内首次采用“增强现实”报道全国两会。新华社客户端日前发布“增强现实”报道《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》,用户进入新华社客户端首页,点击首页下方的“小新机器人”,使用AR功能扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一面,即可用更加具有科技感的方式浏览政府工作报告。全新的阅读与交互形式吸引了众多网友下载体验。用户在表示新奇的同时也纷纷表示AR技术的使用,给多样化的信息传播增添了更多可能。

    两会报道视频化趋势明显,媒体发力短视频和移动直播

    近年来,各式各样的短视频平台和直播平台兴起,移动视频行业高速发展。视频产品越来越受到人们欢迎,资讯视频化逐渐成为中国媒体生态的一大特色。《未来地图:中国新媒体趋势报告(2017)》显示,2017国内的资讯视频消费的渗透率达到61.8%。资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势。2018年两会,主流媒体进一步强化视频全面化,争相布局视频产品。短视频和直播视频两种形态成为两会热门的报道方式,丰富两会新媒体报道,助力两会声音传递。

    短视频历经了3年的平缓发展期,2017年再度火爆。根据卡思数据显示,2017年下半年国内短视频领域总播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增长。2018年,短视频用户预计将达到3.53亿人。短视频最主要的特征是短平快,时长多在5分钟以内,符合移动用户消费时间的碎片化。经过几年的演变,短视频成为精炼、有趣、传播力强的代名词,获得各大平台、粉丝和资本的青睐。处于风口的短视频顺势成为2018两会媒体新宠。两会报道期间,人民日报、新华社、中央电视台等为代表的主流媒体,开启短视频竞技新航程,充分运用短视频形式,融合动画、脱口秀、H5、纪录片等手段,推出数十款创意十足,形式多样,诚意满满的两会短视频作品。在获得高传播的同时,也收获一大批受众的赞美。

    以人民日报推出的《政府工作报告怎么读?人民日报为你建了一座城!》创意类动画短视频为例,首次将缩微定格动画形式引入时政新媒体报道,通过搭建的一座叫“种花家”的城市,搭配直观的数据、简练的文字,在短短2分半的时间内,形象展示五年来我国经济社会发展取得的历史性成就,解读政府工作报告提出的奋斗目标。该视频自3月6日发布以来,总播放量超850万。微信阅读量也超过10W+;新华网发布的创意短视频《跃然纸上看报告》围绕政府工作报告展开,综合运用3D立体画、折纸动画等表现手法对相关内容进行了3D可视化呈现,仅经过4天时间,新华网及各种主要渠道总访问量就过亿,媒体转载量也近千家。

    3月7日,人民日报两微两端正式发布短视频音乐MV《中国很赞》,通过原创手指舞,用充满活力的方式,创意表达对新时代的期待和祝福,迅速引发刷屏。微博视频发出一小时,阅读量便就已破百万。人民日报新媒体中心进而发起“中国很赞”众筹MV活动,引导网民上传手指舞短视频,一起为中国点赞,大量明星和网民响应号召加入线上挑战活动,截止3月18日20时,活动阅读量、参与量超10亿。依托内容本身的趣味性和短视频的高速传播特性,短视频《中国很赞》在微博、快手、抖音、哔哩哔哩等青年人喜爱的新媒体平台上迅速形成热点话题,也成为2018两会期间现象级作品。

    此外,还包括中国政府网《文具总动员——政府工作报告起草背后》,人民网《Rap动画唱两会,带你唱响新时代!》,人民日报《当检察法遇上孙悟空》等一系列形象、幽默、有意思的短视频作品也都成为两会期间的话题爆点。每一款短视频作品创意十足,又各具特色。引得网友们争相转载评论。同时光明日报两会期间推出的《光明的故事》《握手瞬间》《朋友习近平》等系列短视频,影响广泛,截至3月13日,光明日报系列微视频总浏览量超过1.2亿,留言超过10万条,触达用户超过8亿。

    除了创意类短视频,现场报道类短视频表现也十分抢眼。主流媒体运用短视频实现了短时间内对两会新闻信息的高度获取。例如此次两会报道期间,央视就发挥其在视频制作和传播方面的天然优势。采用独家短视频打头阵的传播形式,并联合微博推出24小时新闻频道“央视会眼”,推动央视两会报道短视频内容的传播,网民可以随时利用碎片化的时间收看央视两会相关报道,获取权威资讯。截至3月10日,@央视新闻及其矩阵账号共发布400余条短视频,播放量近5亿。

    两会报道视频化趋势同时也体现在移动直播的大量运用。3月2日,全国两会前夕,人民视频客户端上线,聚焦短视频和网络直播领域,提出手机直播、新闻短视频、拍客视频等视频资源一体化共享方案。人民视频客户端在两会期间充分发挥了融媒体特色,在现场直播视频、重量级嘉宾访谈视频、原创视频等众多领域发力,产生了较大影响力。同时,央视也以“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体为主力平台,优选报道角度、拓展报道深度,打造优质移动直播和微视频报道品牌,形成全媒体直播报道绝对优势。

    传统媒体与商业资讯平台深度融合,百度、腾讯等新媒体成传播新战场

    传统主流媒体往往具有政治优势,处于新闻内容产业的上游,其核心竞争力是优质的内容。商业资讯平台的优势则在于用户分发技术应用,市场化运作。传统主流媒体与商业资讯平台的合作,可实现多方共赢。一方面商业资讯平台可以将自身的平台和流量资源赋予主流新闻媒体,能很好地解决传统主流媒体转型面临的问题“优质内容怎么抵达更广大用户”;而另一方面主流媒体则可为商业资讯平台提供丰富权威的内容加成,填补其资质短板。此次两会期间,主流媒体就与各大商业资讯平台展开积极合作,基于各自优势,组建两会资讯矩阵,融合发展。扩展出新的两会传播渠道,开拓了两会新媒体报道新局势。

    如百度联合人民日报、央视、经济日报等多家权威新闻机构,搭建两会新闻专题信息流页面,包含了“两会知多少”“两会前瞻”“提案提议”等多个内容板块。在两会期间,打开百度APP可直接进入两会报道频道。依托于百度技术优势,百度APP的信息流推荐还可精准推送用户最关心、感兴趣的两会资讯。并且可以一天24小时不间断用全方位立体的形式为全国人民送上两会一手精选资讯。从热门新闻到直播再到精选视频应有尽有,真正实现高效高质个性化地阅读两会信息。不少网友在体验之后都感叹终于不再切换APP看两会新闻了。主流媒体与商业资讯平台的深度融合,真正做到了聚合全媒体资源,同时满足了用户集中阅读和个性化阅读的习惯。此外,腾讯新闻与新华社、人民日报客户端、光明日报、中国网等30多家权威媒体也深化了合作关系。权威媒体负责内容生产,腾讯提供技术和平台支持,进行原创报道、图文直播等联合报道。2018年两会期间联合推出多档视频直播,直播总时长创下中国网络平台视频新闻直播新的记录。还制作了两会主题的互动H5等,创新互联网互动形式,吸引用户广泛参与两会报道。

    值得一提的是,两会前刚上线的人民视频客户端,也是在人民网、腾讯公司外加歌华有线合作下产生的。利用人民网内容制作和品牌优势,整合腾讯的技术平台和流量优势,以及歌华有线的广泛终端覆盖,形成合力,生产传播优质的视频和直播内容。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示腾讯将充分发挥自身在大数据、云计算、人工智能等领域的技术优势和平台优势,助力传统主流媒体融合发展,积极推进本次视频战略合作项目落地。

    央视与微博的合作也体现了传统媒体与商业资讯平台间的深度融合带来的新力量。大会期间,央视与微博联合推出的“两会”24小时新闻频道,合作过程中,微博云剪提供的快速剪辑生产分发视频、海量素材库、分发传播效果追踪及大数据分析三大核心功能,央视新闻中心使用微博云剪功能将央视新闻两会优质内容快速剪辑生产分发,通过官方微博@央视新闻及其矩阵账号发布到微博,视频便自动进入央视会眼通道,用户可在微博客户端观看。借助于微博的用户规模和传播能力,央视新闻不仅扩大了两会报道覆盖面,也大大提升了央视报道的传播效果。此次深度合作,实现了双方优势互补,为观众打造了主流媒体的权威两会报道盛宴,实现了引导舆论、深度传播的良好效果。(黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任,研究员;张露引系中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系研究生)

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