媒体经营

报纸如何迎接"直播时代"新浪潮——以郑直播为例

信息来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2020-12-07 16:06:58
原标题:报纸如何迎接“直播时代”新浪潮——以郑直播为例

在直播正当时的风口,郑州晚报社第一时间抢占市场份额,全媒体中心逐渐成形,2016年7月27日,郑报融媒“新闻超市”投入试运行。平台主要包括新闻信息发布、舆情研判、采访指挥、新闻传播、新闻反馈五大系统,进一步提高了新闻传播力和舆论引导力。同时,也组成了一批集主播、摄影、摄像、导播、编辑等为一体的直播团队。

在融媒体时代的大背景下,传统媒体如何寻求融合创新成了媒体人不断追寻和探索的出路。在移动互联网的不断冲击下,纸媒正面临着前所未有的挑战。面对手机刷屏的生活方式,纸媒该如何摆正姿态,迎接“直播时代”的新浪潮?

探索纸媒直播的可能性

2016年,全国各媒体陆续开启“直播大战”,《郑州晚报》也顺势开启了“直播时代”。2016年6月29日9时30分,由河南省小浪底旅游管理局、济源市旅游局、孟津县人民政府等共同主办的2016黄河小浪底观瀑节在小浪底坝底公园拉开帷幕,郑州晚报全媒体中心特派文字、摄影、摄像记者赶赴现场,对整个开幕式进行了全方位全景的实况直播。直播在线观看人数135482,图文直播在线人数254208,点赞数630。网易、腾讯等网络平台也参与分发了此次直播。通过此次直播“首秀”,向大众证明,纸媒提供的内容也是深受网络媒体欢迎的。

此后的5个月时间,郑直播完成了新乡特大暴雨直播、“神侃奥运”直播、“郑州日均100元生活指南”、“登封千人扁食宴”、少林武术节开幕式直播、创客大会直播等20多场重大时事直播和数百场商业直播,让2016年成为郑州晚报社向直播领域大踏步迈进的关键之年。

作为扎根新闻事业70年的资深媒体,做好优质内容生产责无旁贷。郑州晚报社与全国知名平台强强联手,打造全国首发的“技术平台+内容生产+商业合作”的新型直播模式。

为媒体融合与转型发展提供参照

在直播正当时的风口,郑州晚报社第一时间抢占市场份额,全媒体中心逐渐成形,2016年7月27日,郑报融媒“新闻超市”投入试运行。平台主要包括新闻信息发布、舆情研判、采访指挥、新闻传播、新闻反馈五大系统,进一步提高了新闻传播力和舆论引导力。同时,也组成了一批集主播、摄影、摄像、导播、编辑等为一体的直播团队。

郑直播为郑州晚报社的媒体融合与转型发展提供了更多参照。不断的直播历练,给了郑直播不少亮相的机会。2017年郑直播荣获多项奖励,凭借《一带一路看河南:郑洛双子星,闪耀新丝路》直播荣获新华社现场云2017年度十大创新策划奖一等奖,同时获得2017年度微博·大观“最佳直播先锋”奖、今日头条“2017年度直播媒体”奖。2018年1月31日,由郑直播发起的《百年难遇 超级血色蓝月亮》直播,在凤凰风直播等平台同步宣发,累计观看量2000余万次。直播持续3小时热度不减,郑直播的影响力再次得到广大网友的肯定。本场直播也荣获首届中晚协融媒体奖直播报道二等奖。

“直播+”的时代意义

2020年,在疫情防控期间“宅经济”的刺激下,在线直播行业恢复了强势增长劲头。10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出,截至2020年6月,中国网民规模已经扩大至9.4亿,网络视听用户规模达9.01亿。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已经达到8.18亿,占网民整体的87.0%。

郑直播在这股直播浪潮中不曾停下脚步。2020年9月16日,第四届“强网杯”全国网络安全挑战赛在郑州开赛,郑直播连续3天对比赛盛况进行直播,同时对9月17日在郑州举办的《“网络安全e同守护”网安周特别节目》进行同步直播及宣发;9月23日—26日,第29届中国金鸡百花电影节(第35届大众电影百花奖)在郑州举行,郑直播团队圆满完成了为期4天32个小时的网络直播任务,同时推出抖音短视频304条,总计获得2.7亿浏览量。这个数字对于纸媒来说有着时代意义。

在线直播与传统产业相结合形成创新模式“直播+”,依托于专业的内容生产平台,郑直播不断输出专业性更高、制作更精良的内容;尝试着与扶贫、公益等相结合,传递社会正能量。

2020年全国两会期间,郑直播推出《我的黄河我的城》系列直播策划,把镜头对准黄河文化、乡村振兴等。其中,《我的黄河我的城——乡遇》通过报道中牟黄店镇特色脱贫方式,展现河南脱贫攻坚成果。郑直播以自身流量优势,在助力公益、助农扶贫和抗疫救援等方面发挥越来越重要的作用。

发挥下沉优势继续提质增量

郑直播背靠《郑州晚报》,有新闻专业团队作支撑,截至目前,郑直播共策划发布了1200余场直播,直播内容涉及新闻、政务、商业、民生、娱乐等方方面面。

经过4年的运作,郑直播已形成成熟的工作体系。直播策划、现场勘查、宣传筹备、平台对接、技术推流及后台编辑已能够满足各类直播的需求;郑直播同时承担了短视频出品、H5制作、小程序制作等多维度媒体创收项目;“直播+商业”的运营模式,也给了郑直播更大的发展和生存空间。

未来,郑直播将发挥下沉优势,对纸媒数字化转型起到不可或缺的助推作用,在原有直播工作内容的基础上继续提质增量,开拓与全国直播媒体的合作与互动,在报纸的“直播时代”继续凝聚新动能,创造传统媒体移动端的新景观。

(作者系郑州晚报社副总编辑 李韬