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报业微信新闻标题如何守正创新

信息来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2020-09-21 16:25:27
原标题:报业微信新闻标题如何守正创新

  有的新闻标题制作夸张,阅读量上去了,却被读者冠上“标题党”的恶名;有的文章内容精彩,却因为标题平淡,阅读量奇低。为了满足读者猎奇心理而只重视标题,或者只关注稿件质量而忽视标题制作,这两者都不可取。在其中找到平衡,规范地将信息准确地传达给更多的读者,才能更好地达到传播的目的。

  伴随信息技术及媒体融合迅猛发展,各大报业旗下的微信公众号以超强的时效性、灵活多样的制作手段,在传播新闻、满足读者需求等方面表现出极大的优势,是受众获取信息的重要来源。看文先看题,微信新闻的标题自然在一定程度上成为新闻“吸睛”与否的关键因素,因此,各媒体纷纷在微信标题制作上投入重兵,下大功夫、花巧心思,微信标题变化多端,呈现出令人耳目一新的特点。

  微信新闻标题的特点

  标点符号大量使用。一般来说,没有特殊情况,报纸的新闻标题不使用标点符号。但微信新闻标题为了突出情绪、强调意图、传递画面感,标点符号及其他特殊符号使用颇为普遍。如一家媒体的微信标题《哒~哒~哒~阅兵时的脚步声怎么这么震撼?原来他们靴子上别着话筒》,3个“~”符号的应用形象传神,凸显了阅兵队伍步伐的节奏感,既增加了标题的动感,也带有较强的画面感,让读者仿佛回到了阅兵现场,听到了阅兵队伍整齐有力的步伐声,起到了文字无法表达的效果。

  大量使用各种标点符号,起到埋下伏笔、勾起读者好奇心的目的。用活标点符号,是微信标题的特色,也是吸引人们去点击阅读,进而引流的法宝。

  善于运用网言网语、口语化表达。互联网时代催生了众多网络语言,一些具有时代特色、观点正确、诙谐逗乐、充满活力,经得起时间考验、表达网民对美好生活向往的词语一炮走红,在人群中广为流传。微信这个极具网络特色的新媒体平台,自然要与之契合,在标题艺术中采用网络语言来“吸睛”,这种生活化、体验化的标题起到了增加人们好奇心、吸引年轻读者的作用,巧妙地使新闻的点击率与阅读量激增,实现了传播新闻的作用。

  《可乐加枸杞,蹦迪戴护膝!“朋克养生”好扎心!太原人,你竟然也这样!》,在这条微信标题里,“朋克养生”啥意思?不太明白,就想知道。原来,“朋克养生”指的是青年人的一种矛盾的养生方式。标题表明了编者的态度,“好扎心”,是反对的意思,不提倡。类似的词语还有“剁手党”“打call”“吃土”等等。

  此外,微信新闻标题还注重使用口语化的语言,在与读者亲切“聊天”的过程中,把新闻信息传递出去。《忽如一夜秋风来,秋衣秋裤穿起来》,这则标题用了极其口语化、草根化的“秋衣秋裤”,生动简洁,朗朗上口,所有的信息高度浓缩在这14个字的标题里。《这个太原后生,真拧了!管道工里的摄影高手就是他!这样的同事,来一打!》,“真拧了”“来一打”,这也是口语化极强的词语,既吸引读者,又使人印象深刻,回味无穷。

  这些微信新闻标题特点丰富,拓展了传统新闻标题,新闻标题在读者心目中是严谨的、凝练的、持重的,但更是形式活泼、语言清新、内容鲜活、接地气的。这样的标题注重情感消费,拉近了媒体与读者的距离,新闻传播更为顺畅有效。

  微信新闻标题存在的问题

  由于微信发展速度极快,监管不到位,把关不严格,微信标题在近几年的发展过程中也出现了不规范问题。

  与内容脱节。衡量微信新闻的好坏有两个重要指标,一是打开率,二是传播率。打开率是指读者在看到标题后,会不会被吸引去点击,传播率是读者在看完文章后,愿不愿意去分享此篇文章。当然,影响传播率的还有文章的质量,但打开率则几乎完全取决于标题。因此,有些微信标题为了夺人眼球,把臆想中的内容放在标题里,以增加读者对新闻的点击量。

  《太原周边有近百座山!这12座竟这么美,周末我们去探访吧!》,看到这一标题,读者普遍认为,既然是“太原周边”,那肯定是指太原市附近的景点,但是打开微信一看,发现所谓的周边景点距离太原非常远,文内提到的原平、介休、灵石、盂县、宁武和阳泉等地的景点,距太原二三百里开外,这能叫做太原周边吗?读者大有上当受骗之感。

  用词不准、夸大其词。作为新闻传播的平台,微信新闻标题必须与新闻内容一样,恪守准确、恰当这一新闻要素,这是由新闻的特性所决定的。但是为了增加点击率,达到“题不惊人死不休”的效果,一些微信新闻标题忽视这一新闻原则,夸大、歪曲事实,故弄玄虚,损伤了媒体的权威性和公信力。

  例如,《大局已定!2018年太原将全面爆发!》,《现代汉语词典》对“爆发”一词解释为“忽然发作;(事变)突然发生”,如爆发战争等。但是打开微信,内容是说太原近年来在旅游、交通、城市发展等方面所取得的一些成绩以及列入政府文件中的一些计划,跟“爆发”二字毫不搭界。还比如,《太原“蒙眼神厨”冲上热搜!这所高校竟藏着一位“绝世”高手》,“绝世”就应该空前绝后,但实际上,“蒙眼神厨”过去就有,所以此处的用法太夸张,不够准确。

  创新不足、停滞不前。创新是新闻的生命,鲜活是新媒体的标签,微信在起步阶段大量采用UC浏览器的“震惊体”,新鲜、有趣,圈粉无数,但是,经过若干年的发展,许多媒体的微信标题仍然在用这种“震惊体”,随便打开微信公众号就可看到“新鲜出炉!……”“快看!……”“刚刚!……”“最新!……”“罕见!……”“痛心!……”“重磅!……”,千篇一律,过多过滥,已引起读者反感,根本无法调动读者的好奇心,更谈不上吸引读者去打开内容。

  显而易见,这些问题已成为新闻传播力、引导力、影响力、公信力的掣肘。有的新闻标题制作夸张,阅读量上去了,却被读者冠上“标题党”的恶名;有的文章内容精彩,却因为标题平淡,阅读量奇低。为了满足读者猎奇心理而只重视标题,或者只关注稿件质量而忽视标题制作,这两者都不可取。在其中找到平衡,规范地将信息准确地传达给更多的读者,才能达到传播的目的。

  微信新闻标题规范性对策

  恪守新闻原则,坚持内容为王。融媒体的快速发展,使得新媒体平台越来越多,但平台再多、发展再快,新闻原则始终不能丢弃。具体来讲,制作微信新闻标题时,首先要坚持新闻真实性原则,把握标题与新闻内容的一致性、准确性,做到这一点之后,再去追求创意、趣味,确保新闻标题客观、准确地表达新闻事实,传达正确的立场、观点和态度。其次,要坚持内容为王。

  全面提升微信采编人员的新闻素质。当前,微信公众平台的采编人员多为新闻队伍中的新鲜血液,年轻而富有激情,怀揣各种新媒体技术,但缺乏新闻专业训练,在要求流量、吸睛吸粉的重压下,自然可能把路走偏,给新闻传播带来负面影响。因此,媒体首先要对微信采编人员定期培训,强化政治修养,牢记肩负党的喉舌的重任,知晓社会责任。其次,要认真钻研新闻业务,苦练基本功,提高新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。再次,要自觉遵守国家通用语言文字使用的基本规范,提高文字修养,跳出僵化的套路,摈弃模式化倾向,用精练、生动的语言和清新的文风增强标题的生命力和感染力。读者永远喜欢鲜活的、俏皮的标题,喜欢新鲜得像露珠、鲜花一样的东西。

  总之,新媒体平台大,传播速度快,需要严格把关,只有坚持守正创新,以高质量、高标准、高水平、接地气的标题去吸引读者,才能最终获得受众的青睐,达到较好的新闻传播效果。

    (作者:雷永棠  单位:太原日报社)