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海峡连三峡 抱团做公益

信息来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2020-08-06 15:53:28

《三峡商报》《海峡导报》携手互动——

海峡连三峡 抱团做公益

  湖北《三峡商报》携手福建《海峡导报》联合策划组织“海峡连三峡 宜鹭爱相随”大型爱心活动。 三峡商报社 供图

  融媒体时代,都市类报纸如何做好新闻宣传?如何让新闻宣传既得到读者认可又得到党委政府的支持?如何使新闻宣传既产生社会效益又产生经济效益?这是所有都市类媒体当前急需回答也必须回答的问题。急需回答,是因为所有都市类报纸都在探索有效的发展路径;必须回答,是因为所有都市类报纸都面临生存与发展的压力,急需突破。

  今年5月,湖北《三峡商报》携手福建《海峡导报》,以“海峡连三峡 宜鹭爱相随”为主题,以厦门、宜昌两地残联为桥梁,以福建厦门残疾人福利基金会提供的价值40万元的1000个“爱的暖流包”展开线上线下传递,通过传统媒体与新媒体融合传播,让爱的暖流在厦门和宜昌两座城市中沸腾。这一活动不仅展现了福建人民对抗疫中的宜昌人民的支持,也表达了福建和湖北两地都市类媒体抱团取暖的迫切心愿,激活了两地企业家和慈善机构奉献社会的活力,提升了两地媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  活动沸腾两座城

  湖北省三峡日报社旗下《三峡商报》与福建省福建日报社旗下《海峡导报》结缘于今年3月。今年3月初,抗击新冠肺炎疫情期间,福建省医疗队按照国家要求对口支持湖北宜昌。由福建海峡导报社与湖北三峡日报社联合策划组织的“海峡连三峡 宜鹭爱相随”大型爱心活动宣布启动,通过爱心帮扶、爱心送暖、爱心助学、爱心之旅、爱心同乐、爱心博饼六大爱心主题活动,组织号召福建爱心组织、热心企业、友爱人士等社会各界,关注支援宜昌,共同将战“疫”行动化为共谋发展、建设家园的行动。

  海峡连三峡,携手共抗疫,让远隔千里的厦门和宜昌两地心手相连。福建厦门残疾人福利基金会从3月开始,便联合30家爱心企业、机构、团体共同发起募集活动,共募集到1000个价值40万元的“爱的暖流包”,送给宜昌1000名残疾儿童,帮助他们渡过难关。这1000个“暖流包”是根据宜昌残疾儿童的实际需求定制,每一个“暖流包”由“暖心系列”“暖胃系列”“暖手系列”组合而成。5月9日,首批1000张多功能积木桌运抵宜昌。5月13日,第二批1000件装满福建特产的儿童食品“暖流包”运达宜昌。

  作为具体负责此次爱心活动对接的媒体,三峡商报社党支部组织全体党员及志愿者积极配合,组织车辆和人员,与宜昌市残联做好物资的接收和搬运,确保了物资安全地抵达宜昌。同时,《三峡商报》前期对接宜昌市残联、《海峡导报》,落实残疾儿童名单,安排“爱的暖流包”分发。《三峡商报》同时安排报纸、微信、抖音,全程跟进,细致策划报道。《三峡商报》从5月11日在报纸上开设专版,专题报道此次“爱的暖流包”传递行动。截至5月19日,《三峡商报》连续推出5个专版,《三峡商报》官方微信、微博和抖音同步制作发布专题新闻,使此次暖心行动的宣传做到了融媒体立体传播。

  在这一爱心公益活动的传递过程中,《三峡商报》携手《海峡导报》的爱心公益行动,不仅收获了社会各界的好评,彰显了主流媒体的担当作为和社会责任感,也充分发挥了主流媒体的阵地优势,实现了融媒体立体传播。

  获得效益大丰收

  活动的过程,本身就是一次社会公益活动。《海峡导报》总编辑陈创业、厦门残疾人福利基金会秘书长陈奕裕在“海峡连三峡 宜鹭爱相随”公益横幅上参与签名活动,引导群众参与到爱心公益活动中。随后,三峡日报社党委书记、社长覃进,党委委员、副社长、副总经理罗文全,《三峡商报》总经理叶莉和《三峡商报》总编辑高秉喜在接收“爱的暖流包”的宜昌活动现场也参与签名活动,与厦门的公益爱心活动遥相呼应。

  两家媒体通过系列示范引导行为,将“爱的暖流包”传递活动向纵深推进,成为一次成功扩大媒体影响力、提升媒体形象的有益实践。

  与此同时,承办此项目的三峡商报社也另外收获了经济效益。

  5月初,三峡商报社策划这一公益行动时,便与宜昌市残联沟通,共同推进活动落实落地。5月中旬,宜昌市残联将此次“爱的暖流包”捐赠活动纳入到第30个助残日行动统一规划,统筹推进爱心活动向纵深发展,为宜昌全市1000个残疾儿童家庭送上温暖。在此次公益活动推进过程中,三峡商报社充分运用报纸、微信、微博以及抖音等平台,同步推送相关消息、图片、视频,在社会上产生强烈反响。良好的社会反响,也赢得了宜昌市残联对三峡商报社媒体融合传播的高度认可,并把三峡商报社作为宜昌市残联对外宣传的战略合作伙伴。从5月初到6月,宜昌市残联在三峡商报社投放广告宣传13个专版。同时,三峡商报社借助“爱的暖流包”爱心传递活动,在宜昌全市延伸影响力,与14个县(市、区)残联建立起良好的宣传互动关系,并吸引了宜昌市一大批工商企业加入到爱心传递活动中来。

  《三峡商报》携手《海峡导报》爱心公益传递行动,目前正在向公益助学、公益扶贫等众多领域延伸。事实证明,厦门宜昌两地媒体携手公益、抱团取暖,不仅能加强感情交流,更重要的是通过爱心公益活动,使两地媒体的传播力、引导力、影响力、公信力全面增强,媒体也可凭借这种影响力的延伸赢得更多的经济效益。