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福建广播都市生活频率:“广播+视频”助力复工复产

信息来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2020-06-19 15:52:21
原标题:福建广播都市生活频率:“广播+视频”助力复工复产

《朋友圈的逛吃逛吃》(以下简称《逛吃》)是FM98.7福建广播都市生活频率的品牌栏目,是一个集旅游、美食于一体的分享平台。节目开播以来,备受听众追捧,在本地同时段广播节目中高居榜首位置。

过去几个月,《逛吃》充分发挥广播节目优势,在“五一”假期之际联合福建广播都市生活频率的“亲子工作室”和新媒体部门通力合作,策划了“五一元气购”活动,联合20家商户,以“广播+视频”模式,帮商户售卖商券,达到了促进消费、增强听友黏性的效果,赢得了多方听众的点赞认可。

积极应对 度过艰难时期

今年年初,受新冠肺炎疫情影响,旅游业、餐饮业几乎陷入停摆状态。这对以旅游与美食为主要节目内容的《逛吃》栏目造成巨大的冲击,面对困难,栏目组并未退缩,而是积极应对。

“既然无法改变大环境,就在自己可控的范围内努力做到最好。”这是《逛吃》栏目组全体人员的信念。疫情的前期和中期,栏目组通过积极联系营业的各个餐饮商户,以外送美食为亮点,专门制作了节目和榜单,为不能外出消费的听友找到了一个美食消费的出口,让众多商家这段时间营业额不降反升,帮助商户度过了最艰难的时期。

共同战“疫”的经历,让《逛吃》栏目与不少餐饮老板建立起了深厚的“革命友情”,更进一步增强了听友黏性。

多样宣传 助力复工复产

随着疫情的有效防控,各地开始有序复工复产,作为与商户联系紧密的《逛吃》栏目组,也希望能帮福州餐饮业做些什么。

“‘五一’前,栏目组的一次头脑风暴会上,大家讨论,不少商家已经恢复堂食,并且还有福州商户自掏腰包采购湖北农产品,帮助农户恢复元气。”《逛吃》栏目主持人小恐说,商家们的做法给了栏目组一个新的启发,为什么我们不组织场“五一”特别节目?让商户恢复元气卖商品,让听友恢复元气买商品,促进经济生活恢复元气。

小恐告诉记者,“元气购”概念刚一敲定,栏目组就迅速向各个餐饮客户发起了号召,没想到仅在短短一天时间内,就有17家餐饮老板在只了解了“元起购”的概念,还没有看到任何细案的情况下,就选择了无条件加入。

“元气购”活动概念出来后距离5月1日只剩10天的时间,为了把活动影响力做大,《逛吃》栏目组叫来了FM98.7福建广播都市生活频率的“亲子工作室”和新媒体部门帮忙,为“五一元气购”的新媒体部分提供了坚实的保障。

“在传统的广播直播之上,我们加入了视频直播带货的新样态,是本次活动的一大亮点。”小恐介绍,在这次“五一元气购”活动中,《逛吃》采用抖音预告、微信推送、二维码图片回弹等多种媒体手段宣传,让商户对传统广播宣传单一的看法大大改观,并让听友感受到了新鲜感。

成效显著 社会经济效益双丰收

“元气购”的直播时间是“五一”当天的非黄金时段,但创下了总价6万多元货品,上线不到1分钟全部售罄的好成绩。

FM98.7福建广播都市生活频率相关负责人介绍,这次《逛吃》栏目组的“五一元气购”是一次新产业模式和广告收入渠道的尝试。

此次策划中《逛吃》栏目组采用了工作室的形式来运作项目,以“美食工作室”牵头,联合其他部门,联动每个商户,在不浪费任何硬广资源的情况下,以“节目+直播+互动”的模式把商品转化成直接的广告收入,有效达成了频率、广告客户和受众的三赢,既做了公益又有了广告收入,也服务好了客户和听友。

据悉,今后FM98.7福建广播都市生活频率还将以“美食工作室”为试点,以本次活动为样本,把现在最流行的直播带货常态化,让“美食工作室”走向专业化运营之路,用“风味”书写责任。(张福财